新西兰乳业巨头A2 Milk净利润暴跌79%
今日，新西兰乳业巨头A2 Milk披露了2021财年报告，A2公布其2021财年的收入下降30.3%，至12.1亿新西兰元（11.6亿美元），税后净利润下降79.1%，至8070万美元，中国和其他亚洲市场的利润下降66.4%。
对此，该公司CEO表示，中国市场太大而不能忽视，不打算退出该地区的，与中国相比，其他市场相对较小，将继续瞄准中国市场，并在那里进行尽可能多的投资。
另外，该企业分析称，中国出生率的下降缩小了婴儿配方奶粉市场，而大流行也导致“代购”经销商急剧减少，这推动了 A2 的大部分销售额进入该地区。而且，中国国内的配方奶粉生产商纷纷加紧填补空白，创造了更大的竞争强度和更快的产品创新。
作为新西兰乃至整个澳洲地区的乳业巨头，在上一财年总收入17.3亿新西兰元，增长32.8%，可以说赚得盆满钵满。但是随着我国奶粉新政、监管收紧、信息爆炸、新冠疫情等多重因素影响，婴幼儿配方奶粉进口量持续收窄。
据中国海关数据显示，2020年中国婴幼儿配方奶粉进口数量为289925吨，同比下降16.1%。中国婴儿配方奶粉进口数量最多地区为荷兰，进口数量为119182282千克；其次是新西兰婴儿配方奶粉进口数量72386438千克。
事实上，A2 Milk业绩大幅下降主要原因是疫情所引发的旅行限制仍在继续，导致代购渠道受阻。在疫情之前，澳大利亚估计15万人从事代购（包括专业代购、游客和国际留学生等临时代购、约1000家实体专卖店）；疫情期间，海外入境人数大幅下降，还有约30%的代购专卖店暂时或永久关闭。
根据A2 Milk近期的官方资料显示，该品牌的分销渠道依旧主要集中在线上以及一二线城市，其中包括京东、宝宝树等国内电商、考拉等跨境购电商、小红书等社交电商、活跃在微信等平台的代购，而线下只有爱婴室等母婴店连锁，以及大润发等商超渠道。
多年来，一直未打入中国下沉市场（三、四线城市），主要原因是A2 Milk价格体系透明；渠道混乱；服务和管理体系不完善；配方竞争力不强；一二线与三四线宣传方式也大不相同。
虽然近年来，出生人口红利逐渐消逝，婴幼儿奶粉竞争进入红海时代，产品逐渐过剩，但中国很多品牌依然在2020年实现收入增长。龙头飞鹤奶粉2020财年经调整净利润大幅增长48%至60.45亿元人民币,市场份额从2019年的12.3%增长到2020年的15.6%。
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