旺旺去年毛利率下滑4.1% 新品发力年轻市场

时间:2018年06月06日    信息来源:21世纪经济报道 【字体:

  6月5日晚,中国旺旺(00151.HK)发布新财年(2017年4月1日-2018年3月31日)年报,以及公司截至今年3月31日止十五个月经营状况及业绩情况。
  公告显示,截至今年3月底十五个月内,中国旺旺营收总额为248.54亿元,同比前年同期营收的197.10亿元增长26.1%,但毛利率同比下降4.4%,最后归属本公司权益持有净利润较前年同期下滑6.6%达到31.158亿元。2017新财年,旺旺毛利率则下滑4.1个百分点至43.1%。
  中国旺旺主席蔡衍明在新财年报告中表示,毛利率及净利润下滑的主要原因是受到部分原材料及包装材料价格上涨影响。截至今年3月底12个月内,中国旺旺主营业务分为乳品及饮料、米果、休闲食品及其他产品四类,前三大类收益同比增长7.1%、8.4%、4.0%,毛利率同比下降5.2%、2%、4%。
  其中,米果类的大宗原材料使用成本上涨以及集团为提高产品知名度,在年节期间热卖的大礼包中,加入潜力新品增加了礼包成本。乳品及饮料类方面,自2016年底以来,纸箱、铁皮、白砂糖等原材料成本同期上涨了两位数。
  蔡衍明认为,虽然毛利率下滑,但自去年起集团实现业务组织功能优化,2017新财年集团营业额较前一年同期增长6.6%至202.75亿元。其中旺仔牛奶、米果主品牌、冰品及小馒头等主力产品营收增长均达到或接近两位数增长。
  乳品及饮料在主营业务中营收占比最大,达47.42%,2017财年营收96.15亿元,主要产品包括风味牛奶、常温酸奶、乳酸饮料、即饮咖啡、果汁饮料、运动饮料、凉茶及奶粉等。
  营业额的增长还得益于旺旺的渠道拓展,自2016年始至今,旺旺的现代渠道保持双位数增长,逐步区隔渠道间的销售产品,满足消费者的差异化诉求,去年起开拓自动售货机渠道,补强旺旺在线上及线下渠道的空白网点。
  近两年,旺旺的渠道收益呈现翻倍增长,特别体现在乳饮类,三分之一的收益成长来自电商渠道。在电商渠道方面,通旺旺过对部分产品包装设计及材料上大幅更新,采用活泼的行销方式,通过线上线下结合的新零售模式补强终端网点的覆盖,不断拓展年轻消费群体。
  有消息称,近日中国旺旺将推出果酒、咖啡等四款新品,除酒类主要针对职场女性市场外,其余均面向年轻族群,主要属于主营业务中的乳品及饮料类别。业内分析,中国旺旺正努力跳出过去低龄化零售产品公司的限制,拓展消费群,而年轻人市场则为新方向。
  “近年来集团在品牌、渠道及消费者沟通方式上在做不同尝试与改变,这些新举措的目的是让旺旺产品能够增强与消费者沟通互动、顺应消费升级潮流。”旺旺公司表示。

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