6月奶粉配方注册制真的来了
这两天，多位乳业人士爆料：婴幼儿奶粉配方注册制近期真的要颁布了！
喊了N遍“狼来了”后，你或许不再相信这个世界了，但据说此次是板上钉钉的事情，与征求意见稿基本一致，三个品牌9个配方。另有消息透露，根据《国务院关于加强食品安全工作的决定》的有关要求，暂定于6月13日至27日举行的2016年全国食品安全宣传周活动，将对婴幼儿配方奶粉注册制这项新政进行宣传，目前正在进行相关采访制作。
2015年9月，国家食品药品监督管理总局起草了《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法（试行）》（征求意见稿），方案一：同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应当具有明显差异，食品安全国家标准规定的可选择性成分应当相差6种以上，并有科学依据证实；方案二：每个企业不得超过5个系列15种产品配方。
2016年1月，剧情出现大反转！中国监管当局向WTO提交了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法（送审稿）》，送审稿明确：每个企业不得超过3个系列9种配方。并且还将适用于本办法的监管领域，从中国境内生产扩展至进口婴幼儿配方奶粉。
我们不要再计较狼是否真的来了，不妨一起来纵向横向来研究一下这项号称史上最严的乳粉新政。
征求意见稿第一条明确了新政初衷：为严格婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理，保证婴幼儿配方乳粉质量安全。
林子大了什么鸟都有，没错，与国外一国只有两三个品牌相比，中国婴幼儿配方奶粉市场数以千计的品牌，简直是个奇葩。原本就茫然的消费者，更加不知道怎么去选了，牵一发而动全身，一个中小品牌上黑榜，就会有媒体这样报道“国产（洋）奶粉又出事了”，这种局面更加剧了消费者选择恐惧症。
从消费者角度来讲，品牌多少并不是最重要的，关键是安全第一，品质和价格其次，再有就是品牌。但一刀切后，每个企业仅有的三个系列能否在高端、中端、低端价位上形成合理布局，满足不同条件的消费者需求，产品结构的设置是否会一窝蜂地冲向高端，导致消费者承担泡沫成本，这是不利于行业健康发展的。
提前有消息称，完达山在渠道上悄然提价，与其说是提高信心，还不如说是在新政前把产品价格区间整体上移。
对品牌厂家而言，过往野蛮成长的秘密武器“专销定制”套路走到尽头，一刀切，切谁留谁似乎都已经做出了煎熬和割舍，保留三个系列9个配方后，拼的就是品牌硬实力。接下来，刚刚经过激烈价格促销战的中小品牌厂商，将会继续大出血，加大市场宣传投入，为的就是巩固和提升品牌形象，让已有市场和潜在市场消费者记住自己的品牌产品。
事到如今，即便有再多的抱怨，都将化为一缕青烟，待烟消云散后，就只好专心去深耕市场，去战场厮杀了。
于监管部门而言，经过近一年的筹划、调研，终于要落下这只靴子了，多而乱的局面有望瞬间治理；配合月月抽检月月通报，就此挥别昔日操蛋的工作和无厘头的生活。
在重新翻阅征求意见稿的时候，第二十三条和第二十五条的规定格外值得关注。第二十三条规定，婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书有效期为5年；有效期满需要继续使用原婴幼儿配方乳粉产品配方的，申请人应当在有效期届满60个工作日前申请再注册。第二十五条规定，产品配方注册的产品一年内在省级以上食品药品监督管理部门监督抽检中出现2次以上不合格的，将不予再注册。
月月抽检，如果同一产品在一年内出现2次以上不合格，该产品将会在五年内消失，退出市场。可以说，婴幼儿配方奶粉注册制是全行业的一次大扫除，月月抽检则是一次接着一次的小扫除，最终要实现婴幼儿配方奶粉市场的干净、整洁和规范。
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