近年来，中国海外代购市场急速扩张，海关总署公布的数据显示，2013年中国跨境电商的交易额为700亿元。支付宝数据表明，线上护肤美妆、婴幼儿食品等消费品是海外代购用户，即“海淘族”最热衷购买的商品。奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占总体交易的近25%，成为海外代购市场中最火爆的消费品。由于相信海外代购价格低、质量好等原因，许多妈妈们选择通过直邮海淘，微博、朋友圈代购等渠道为宝宝挑选进口奶粉。

　　然而，海外代购市场却长期处于法律监管的“灰色地带”，据奶粉行业相关人士透露，2013年全年，淘宝网主力进口奶粉品牌来自水货渠道的销售比例高达36%。私人代购偷税、漏税问题日益严重，为了降低产品价格、提升销量，许多不法商贩不惜造假、贩假，消费者的权益难以得到保障。特别是在婴幼儿奶粉领域，食品安全问题又一直是整个行业关注的焦点。为了整治这一乱像，中国海关总署发布《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，重点打击携带大量奶粉等生活用品入境的海外代购商。在政策出台之后，多家网络奶粉代购纷纷调高现有商品价格，并将后续到货日期大幅延长。海淘族如今面临被断货和被涨价的两难局面，不得不重新选择购物渠道以保障日常所需。为了帮助消费者寻找到值得信赖的产品，同时创造一个安心的购物平台，惠氏推出了“启赋官方旗舰店”。

　　乳业专家宋亮表示：“海淘刚刚发展起来，国内相关政策监管还比较滞后，一些大品牌在海外的来源渠道存在一定风险。海外某些违法企业做大品牌仿制产品从而牟取暴利，对消费者本身是一种极大的损害。启赋奶粉近年来销售业绩良好，离不开品牌对于渠道和品质的严格把控，天猫旗舰店的开设，亦是秉持了将最优秀的的产品和服务带给国内消费者的理念，为国内消费者提供了一个安全放心的进口奶粉购买平台。”