2014年5月1日起，被业内称为“史上最严”的洋奶粉新规即将执行。这意味着，此后未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。洋奶粉进口新规推出前夕，电商平台上洋奶粉与国产奶粉销售冰火两重天，销量排名前十的全是洋奶粉，单店单款月销量破千破万笔者比比皆是，而月销量上千的国产奶粉却凤毛麟角。
　　解读：据了解，大多数“80后、90后”家长都习惯通过海淘或代购网站给孩子网购洋奶粉，觉得比较方便、可靠，价钱也比国内实体店便宜。在新规到来之时，一些大型超市，并没出现热销、抢购场景；而电商平台上的奶粉市场则是又一番光景，洋奶粉官方旗舰店、代购店很火。“最严新规或令高端奶粉市场重新洗牌。”某品牌奶粉经销商表示，2008年三聚氰胺事件发生后，洋奶粉乘虚而入，大肆蚕食国内乳品市场，但其中鱼龙混杂，不合格产品也没少让中国家长吃苦头，的确需要监管新规跟进。有消息称，仅新西兰就有大约50家婴幼儿配方奶粉公司所使用的约70个奶粉品牌面临被淘汰的风险。