法国乳业巨头肯迪雅进入中国市场主打婴幼儿配方液态奶

时间:2015年08月13日    信息来源:中国经济报 【字体:


  今年7月2日,在国务院总理李克强和法国总理ManuelVALLS的共同见证下,浙江国贸集团和法国乳品第一品牌Candia公司签署关于浙江土畜集团(浙江国贸集团旗下公司)与法国肯迪雅公司全面深化合作的协议,标志着浙江土畜集团与法国Candia公司正式开启全面而深入的合作。

  就在7月21日,中法合资的浙江国贸乳制品有限公司正式成立,肯迪雅品牌产品即将全面进入中国市场。

  实际上,对于中国火热的进口奶市场而言,肯迪雅来得并不算早。近几年,“捷足先登”涌入国内市场的进口液态奶品牌达数百种之多,来自德国、韩国、澳大利亚、美国、新西兰的乳制品企业成为了中国进口牛奶的主要供应商。

  肯迪雅全面进军国内市场,中国巨大消费市场也是他们看中的。此番双方成立合资公司,大举进军中国市场,法国肯迪雅公司总经理强保罗·西拉迪表示,中国奶业市场非常大,肯迪雅的进入是对中国市场的补充和完善,给中国消费者更多的选择。“我们产品走的是丰富的路线,也是高端品牌的定位,更加贴近消费者的路线,对各个年龄的消费者都能提供良好的产品”。

  作为法国市场占有率第一的Candia品牌,隶属于法国最大乳业合作社索地雅集团,产品包括牛奶、奶粉以及国内少见的婴幼儿液态奶,其研发、管控均为欧洲领先。

  据记者了解,上世纪90年代,肯迪雅首创婴幼儿配方液态奶,拧开这款液态奶的盖子,按上奶嘴,宝宝就能直接喝了。洗奶瓶、泡奶粉也都不用麻烦了。

  基于对自身品牌中高端的定位,肯迪雅的定价在市场上也处于较高水平。以1升装常温液态奶为例,零售价在25元左右,这在目前竞争激烈的进口奶市场中,颇为特立独行。

  “我们会通过更多的优质服务来提升品牌价值,让消费者觉得物有所值,从而建立消费者对产品和品牌的忠诚度。这不是狼来了,而是实实在在推动中国乳制品市场健康地往前发展。” 浙江国贸乳制品有限公司董事长毕文杰说。

  据悉,肯迪雅将通过遍布法国全境的14000个自有农场为中国市场提供产品,线下十几种产品将陆续进入中国,包括常温奶、婴幼儿液态奶、品牌奶粉、纤体奶、去乳糖奶、维生素强化奶、儿童风味奶、老年高钙奶等,覆盖了“从摇篮到摇椅”全年龄段。

  “中法双方将一起打造富有特色的销售模式:即不盲目追求量的扩张、价格的膨胀,始终立足于提升消费者的消费体验、合作商的价值分享体验。”合资公司董事长毕文杰表示。

  根据市场计划,肯迪雅产品将会主打会员制,通过线上与线下的布局,充分与消费者互动,倡导健康、快乐的生活理念,推动国内消费者的消费心理由“产品价格”转向“生活品质”。

  据悉,肯迪雅将以每年10家体验店的速度,在全国各地布局品牌体验店。据了解,7月21日杭州店开出后,肯迪雅体验店还将陆续进入上海、天津、成都、武汉、广州等城市。

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