需求收缩，乳业价格战加剧？
乳业需求持续收缩。
尼尔森IQ披露数据显示，在9月，乳品市场全渠道销售同比下滑16.8%，其中线下渠道销售同比下滑21.3%。
乳业财报也能说明这一点。
三季度，伊利营收同比下滑1.70%至286.31亿元。同期，光明乳业液态奶收入同比下滑8.44%至35.4亿元，三元乳业液态奶收入同比下滑4.42亿元至29.17亿元。
销售压力下，乳业价格战持续。
11月5日，21世纪经济报道记者在北京市场走访发现，袋装三元鲜牛奶原价2.9元，现价降至2.6元；450ml瓶装鲜牛奶原价13元，现价仅需6.9元。
同期，悦鲜活鲜牛奶780ml2瓶促销装29.8元（单瓶14.9元），450ml装每瓶12.9元；蒙牛500g袋装的“一斤鲜牛奶”每袋4.9元；良食记250g袋装鲜牛奶原价2.6元，现价仅1.3元；每日鲜语250ml瓶装鲜牛奶每瓶5.9元。
“今年宏观消费还是偏弱，加上原奶供给充足，所以行业的价格竞争还是比较激烈的。”伊利在业绩会上表示。
“虽然三季度需求尚未出现明显复苏，但为了维护渠道健康，也避免经销商的库存高企，公司始终坚持轻库存的渠道管理策略，确保经销商的经营风险可控。从经销商层面来看，也受需求不确定的影响，在备货方面也更加谨慎。所以，三季度公司常温液奶的收入仍有一些下滑。”伊利进一步销售下滑原因。
但在目前市场环境下，乳业价格战是否会加剧？
伊利给出了相对模糊答案。
“一方面，我们将继续推出一些质价比的产品；另一方面，也会继续给渠道一些费用支持，和经销商一起积极拉动终端动销，维护渠道健康。公司还是希望维护行业生态健康，不希望通过过度的价格战破坏产业链的稳定。所以，更多通过创新的产品和营销方式，精准聚焦细分人群与消费场景，挖掘更多消费者需求。”伊利称。
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