一季度婴配粉进口市场现回暖信号：欧盟占比超六成，荷兰新西兰成增长主力
01 进口量结束连续下滑，一季度同比增幅达14.6%
中国婴配粉进口市场在经历数年调整后，于2025年一季度释放积极信号。海关总署最新数据显示，今年1-3月我国婴配粉进口量达4.7万吨，同比增长14.6%，结束了自2021年以来的持续下滑趋势（2024年全年进口量为20.88万吨，同比降幅收窄至个位数）。分月度看，1月、3月进口量同比分别增长28.2%和46.8%，尽管2月受春节假期影响环比下滑8%，但季度整体回暖态势显著。
行业分析指出，此次反弹或与两大因素直接相关：一是2024年新生儿数量出现近年来首次环比增长，带动刚需回暖；二是进口品牌经过前期渠道库存清理与市场策略调整，逐步适应新国标政策环境，头部企业如达能、菲仕兰、雀巢等通过产品迭代与供应链优化，巩固了市场基本盘。
02 欧盟主导进口格局，荷兰新西兰贡献超七成增量
从进口来源国结构看，欧盟仍是中国市场最大供应方。2025年一季度，我国自欧盟进口婴配粉2.95万吨，占总进口量的62.8%，虽较2024年同期的65%略有下滑，但依然占据绝对主导地位。其中，荷兰以1.72万吨进口量（占比36.6%）位居第一，同比增幅达25.73%；新西兰紧随其后，进口量1.58万吨（占比33.7%），同比增长25.3%，两国合计贡献了70%的进口增量。
值得关注的是，瑞士、丹麦等小众供应国表现亮眼，同比增幅分别达52.9%和47.72%，反映出中国市场对多元化优质奶源的需求上升。反观法国、韩国，进口量同比分别下滑57.37%和49.1%，主因当地乳企对新国标配方调整滞后，以及渠道竞争劣势凸显。
03 新国标注册加速，新西兰荷兰成合规化先锋
政策驱动下，进口品牌的新国标注册进程成为市场竞争关键。截至2025年3月，我国累计通过新国标注册的进口婴配粉达85款，其中新西兰以24款（占比28.2%）位居第一，涵盖达能、a2、伊利大洋洲等12家企业；荷兰以21款紧随其后，菲仕兰、美赞臣等5家企业的8个工厂通过认证。法国、韩国分别以9款、8款位列第三、第四，德国、丹麦各5款并列第五。
行业资深人士指出，新国标实施后，进口品牌的“入场券”竞争白热化。以惠氏为例，其在瑞士、新加坡的工厂均有产品通过注册，展现出多区域供应链布局优势；而韩国每日乳业、法国爱达力等企业则因配方调整周期较长，面临市场份额流失风险。
04 行业洗牌加剧，进口品牌如何把握结构性机遇？
面对市场回暖与竞争升级，进口婴配粉企业需聚焦三大策略：
科研本土化深化：针对中国宝宝体质特征加大配方研发投入，如添加OPN活性蛋白、HMO母乳低聚糖等功能性成分，强化产品差异化。
渠道精耕与数字化转型：在传统母婴店渠道优化库存周转效率，同时加码跨境电商与社交新零售，触达年轻父母群体。
供应链韧性建设：借鉴荷兰、新西兰企业经验，建立“奶源-生产-质检”全链条可追溯体系，应对国际物流波动与政策监管要求。
“进口婴配粉的‘触底反弹’，本质是行业回归价值竞争的体现。”乳业分析师表示，随着中国消费者对高端化、个性化产品需求的提升，具备技术沉淀、品牌信任度与合规能力的企业将在新一轮洗牌中占据先机。未来，市场或呈现“头部集中化、区域多元化、产品功能化”的发展格局，进口品牌需以长期主义视角构建核心竞争力。
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