11月中旬,花花牛乳业组织了一场多社交平台传播活动，旗下新生代产品芝芝有味系列，凭借#双重芝士双倍美味#话题成为新浪微博、抖音、小红书等社交媒体平台上热议的传播话题。花花牛组织的这场社交狂欢通过芝芝有味产品消费群体的精准定位，重新定义芝士酸奶风味搭配理念，展现当下社会生态重在分享的社交精神，同时加深了消费者对于花花牛乳业芝芝有味这款产品印象及产品文化认同。

 

　　随着网络飞速发展及新一代消费者的快速成长，当前营销传播的媒介由图文传播转变为更加直观的短视频，与此同时90后、95后甚至00后等新生代消费群体相比80、70一代更愿意向外界展现个性，秀出自我。

　　此次活动，花花牛乳业选取了当下最热门的分享型社交平台——新浪微博、抖音短视频及小红书等。新浪微博作为国内最大的社交网络产品，其月活用户达3亿，且57.4%为25岁以下人群。抖音则是偏重于帮助大众表达自我、记录美好生活的优质短视频平台，其月活跃用户量达5亿，用户年龄以30岁以下为主。小红书平台为注重年轻女性群体的分享平台，平台用户量超3亿，且70%为90后用户。正是得益于这三大平台传播分享的特性与芝芝有味的年轻化、品质化的品牌调性融洽无间，才让#双重芝士双倍美味#话题成为粉丝参与度极高的热门话题。

 

　　花花牛芝芝有味·双重芝士系列酸奶，是一款极具网感，俏皮、欢乐、自带社交属性的产品。通过在新浪微博、小红书、抖音三家平台同步开展的“双重芝士双倍美味”话题活动，引发年轻消费者自发关注、讨论及传播，把产品及品牌理念传递给消费者。自活动上线极短的时间内，#双重芝士双倍美味#话题就在新浪微博取得了1046.9万阅读量，讨论量达5.3万人次；而在以短视频见长的抖音平台，此话题相关视频播放量1024.5万次，值得一提的是抖音短视频达人“王豆豆爱逗逗儿” 、 “沐沐测评”等也纷纷参与到该活动中，吸引极多流量关注；同时，在聚焦女性群体的小红书平台上，#双重芝士 双倍美味#话题活动同样吸引了“秋葵酱”、“涩谷猫小猫”等分享达人的转发测评，他们晒出自我深度体验的食用感受，脑洞众多芝芝有味酸奶新颖美味搭配方法，引发大量粉丝火热讨论和跟风制作，传播态势喜人。

 

　　芝芝有味双重芝士酸奶作为花花牛集团推出的分享型网红产品，在产品品质上，甄选花花牛自有牧场·瑞亚牧场优质奶源发酵，添加原产于丹麦的切达风味芝士和马斯卡朋芝士，经过数千次研发比例调试，完美融合双重芝士酪香与酸奶奶香，既有芝士的咸香浓郁，也有酸奶的酸甜口感。

 

　　在产品理念上，芝芝有味主张“2在一起，芝芝有味”，与90、95后等新生代消费者渴望陪伴、热爱分享、一起玩乐、一起范二的年轻化生活态度不谋而合，通过芝士公仔2在一起的零食化产品包装结合多社交平台的互动方式，有效地将花花牛芝芝有味这款产品嵌入目标用户心中。

　　花花牛乳业作为目前仍以低温奶为战略的区域性乳企，通过#双重芝士双倍美味#话题传播活动为花花牛集团的品牌年轻化、全国化建设形成巨大推力，提高了芝芝有味产品的知名度，激发了90后消费者对于产品乃至企业的认同感，让花花牛品牌更加深入消费者的内心，使花花牛品牌的全国化战略更进一步。